九牧马桶跨界番剧文化,智能卫浴经济瞄准新世代

4月17日,九牧魔力泡智能马桶新品上市。为助力新品推广,九牧于4月23日发布了全网首个马桶番——《魔力泡战菌纪》。番剧针对九牧魔力泡智能马桶的核心功能“魔力泡”打造了剧情与角色。剧情分为三集,对应了魔力泡防粘、防溅、杀菌、除臭四大功能,以轻松易懂的形式演绎了魔力泡的功效。在Z世代人群中,广受喜爱。

市场数据表明,中国Z世代人群约2.8亿人,占全国总人口的18.1%,其中1/3已成年。他们被称为二次元时代,“兴趣”是消费的主要诱因,乐于体验颜值吸睛、功能新奇的产品,并且愿意为热爱买单。有46.3%的年轻人认为智能家居是未来趋势,超过九成的年轻人愿意积极拥抱智能家居产品。Z世代年轻人成为了智能卫浴消费的主力军和潜力股。

数据来源:克劳锐指数研究院线上调研

针对Z世代这一核心客群,九牧推出了全网首个马桶番《魔力泡战菌纪》。番剧“中二”的形式,迎合了年轻一代的爱好,也传递了九牧年轻化、敢于创新的品牌心智。此外,番剧形象地阐释了魔力泡智能马桶的核心功能:30mm绵密泡沫覆盖水面,有效防止溅水;魔力泡润滑内壁,防止污物粘壁;杀灭99%的细菌,阻隔臭气扩散。用形象生动的故事性演绎普及了如厕健康观、展现了智能马桶的重要性。

在传播渠道上,九牧也采用了更为年轻化的布局:以B站为主,以抖音、微信朋友圈为辅,联同微博话题曝光。全平台、矩阵式的传播布局,影响了更多的年轻客群。番剧发布后,在B站获得了3000w曝光量,24w点击量,并联动多标签UP主全场景种草;微博话题#蹲个马桶蹲个番#获得了1.1亿的阅读;抖音广告的日均展示数量达到了35.3w。以Z世代对智能生活与对多元文化的喜爱为切入点,带领更多消费者进一步浏览选购,带动其他品类的增长。

九牧魔力泡智能马桶社交内容定制海报

图片来源:品牌

番剧《魔力泡战菌纪》是九牧精准面向Z世代人群的全新尝试。二次元文化的融入,契合了年轻化的营销趋势;借助番剧的形式,让产品的智能功效可感可知;通过社交媒体的传播、引领,也将九牧高品质、智能化的产品特点根植于新世代消费者的观念之中。

万物互联时代,数智化家居已是大势所趋。作为中国第一,世界第三的卫浴品牌,九牧将继续加速数智转型升级,让卫浴从中国制造,迈向中国创造,让人们享受更美好的智慧生活。